Peut-être que vous vous êtes déjà posé ce genre de questions :
- Comment allier copywriting et IA ?
- Pourquoi est-ce que l’IA est l’avenir de toutes vos activités de création de contenu sur le web ?
- Et par quels moyen vous pouvez arriver à enrichir tous vos documents nécessitant du copywriting avec l’aide de l’Intelligence Artificielle, et plus particulièrement de ChatGPT ?
C’est ce que je me propose de vous expliquer simplement et le plus clairement possible dans cet article.
Si vous voulez un guide complet et didactique sur comment intégrer l’IA dans votre monde numérique de créateur ou créatrice du web, c’est ici !
Mais avant tout, quelques chiffres éloquents…
Le copywriting et l’IA : un emploi massif par… beaucoup de monde !
Saviez-vous qu’en 2023, près de 30% des contenus en ligne ont été générés avec l’aide de l’intelligence artificielle ?
Imaginez un peu : près d’un tiers de tout ce que vous lisez en ligne – des blogs aux annonces publicitaires, en passant par les posts sur les réseaux sociaux – est le fruit d’une collaboration entre l’esprit humain et la machine.
Ce chiffre n’est pas seulement impressionnant, il soulève une question fondamentale : comment l’IA transforme-t-elle l’art ancestral du copywriting ?
En tant que copywriter chevronné – ça fait 30 ans que je pratique cet art – je peux vous dire que l’arrivée de l’IA dans notre domaine n’est pas une menace, comme on voudrait vous le faire croire.
Il s’agit plutôt d’une révolution ! Une danse harmonieuse entre créativité humaine et efficacité algorithmique.
Cela implique une nouvelle ère de création de contenu, où les mots ne sont plus seulement choisis par intuition, mais aussi sculptés par l’intelligence des données.
Imaginez que vous êtes un sculpteur.
Votre bloc de marbre ? Une page blanche.
Votre ciseau ? Les mots.
Et maintenant, vous avez à votre disposition un nouvel outil : l’IA.
Un assistant qui affine vos coups de ciseau et qui suggère des courbes et des textures que vous n’auriez peut-être jamais envisagées.
Dans ce guide complet, je veux vous inviter à entrer dans l’atelier du copywriting moderne, où l’IA n’est pas un robot froid et impersonnel, mais un compagnon de création.
Un partenaire qui enrichit et élargit les horizons de notre art.
Ensemble, nous allons explorer comment cette symbiose étonnante entre le cerveau humain et l’intelligence artificielle transforme les mots en messages puissants, et les messages en expériences mémorables.
Alors, enfilez votre tablier de créatif, et préparons-nous à façonner l’avenir du copywriting avec un peu d’aide de nos amis IA.
Les fondamentaux du copywriting et de l’IA
Définition et histoire du copywriting
Le copywriting, c’est un peu comme la cuisine de grand-mère : un art ancestral, mélange de tradition et de secrets bien gardés.
Mais d’où vient-il, ce noble art de la persuasion par les mots ?
Remontons le temps…
Au début, il y avait la publicité, simple et directe.
Souvent un cri de vendeur dans un marché « Il est frais mon poisson ! Et il est bon ! Une truite achetée, une offerte !« .
Puis, avec l’arrivée des journaux, des magazines, de la radio et de la télévision, le copywriting est devenu un plat raffiné, mijoté avec soin, pour séduire, convaincre, et parfois même, faire rire.
Au fil des siècles, les copywriters sont devenus des chefs cuisiniers des mots, maîtrisant l’art de concocter des messages qui font saliver les clients et les incitent à passer à l’action.
Cet art a évolué avec les médias, passant de slogans accrocheurs à des narrations de marque complexes, transformant les entreprises en conteurs captivants.
Et maintenant, nous voilà à l’ère numérique, où le copywriting s’infuse des saveurs de l’interactivité et de la personnalisation.
Introduction de l’IA dans le copywriting
Et puis en 2023, un invité de marque s’est invité à la fête de la création de contenu :
ChatGPT
Un agent conversationnel qui s’est pris pour un copywriter, et qui a décidé – entre autres compétences – d’aider les copywriters à aller plus vite… dans toutes les étapes de création de documents de vente…
Mais comment est-ce que l’IA s’est auto-proclamé « nouvel ingrédient » dans la recette pourtant très efficace du copywriting professionnel ?
Imaginez un robot en tablier. Un assistant culinaire si vous voulez, qui apprend de vos techniques et suggère des épices ou des coupes que vous n’auriez jamais envisagées.
L’IA, acronyme pour « Intelligence Artificielle », c’est cette technologie qui imite l’intelligence humaine, apprenant, s’adaptant, et même créant de manière autonome.
Dans le monde du copywriting, l’IA est comme un commis de cuisine doué, aidant à hacher les données démographiques, à mélanger les préférences des utilisateurs, et à assaisonner les campagnes avec une touche de personnalisation.
Modulable et entraînable à l’infini !
L’IA peut analyser des montagnes de données pour comprendre ce qui fait cliquer les gens, ce qui les fait sourire, et ce qui les incite à agir.
Oui, messieurs-dames ! Et elle fait ça « comme qui rigole ».
A croire qu’elle a un doctorat en psychologie.
Elle ne fait pas que ça !
Elle génère aussi :
- des idées de titres,
- des structures de pages de vente, de pages de capture,
- des « buyers persona » (comprenez des profils d’acheteurs)
- des emails de relance,
- des histoires inspirantes,
- des formulations et des structures de phrases qui font agir,
- des appels à l’action,
- des images qui renforcement le message…
…et des millions d’autres éléments dont on se sert en copywriting depuis des décennies.
A croire qu’elle est aussi docteur en marketing et en copywriting.
En fait, l’IA est ce que vous lui dites d’être
Si vous voulez que ce soit une spécialiste de l’écriture d’emails de relance dans le domaine de la permaculture, elle peut le devenir en quelques clics.
Oui, en 2023, cette IA peut obtenir un diplôme de chercheuse en permaculture avec une simple phrase.
Et elle peut donc vous écrire des centaines d’articles les plus pertinents et les plus appréciés possible sur ce sujet.
Votre domaine à vous, c’est plutôt l’accompagnement des femmes en changement de carrière ?
L’IA est aussi très forte là-dedans. Elle peut vous générer l’équivalent de 3 années de contenu inspirant en moins d’une heure.
Oui ! On se croirait dans Matrix, et pourtant… C’est tout ce qu’il y a de plus réel !
Allez, rassurez-vous !
L’IA n’est pas là pour remplacer le chef ; elle est là pour rendre la cuisine plus excitante, plus efficace, et, osons-le dire, plus amusante.
Ensemble, l’humain et l’IA forment un duo dynamique, capable de concocter des campagnes de copywriting qui ne sont pas seulement efficaces, mais véritablement savoureuses.
Les avantages à utiliser l’IA dans votre copywriting
Ils sont nombreux, vous vous en doutez. Pour autant, voici 3 gros avantages à rajouter un peu – beaucoup – d’IA dans votre activité de copywriter ou de vendeur.
Automatisation et efficacité
Vous souvenez-vous de ces vieux films de science-fiction où les robots faisaient tout le travail ennuyeux pendant que les humains avaient du temps pour des aventures passionnantes ?
Un peu comme dans « Retour vers le futur 2 » quand Doc Brown et Marty arrivent en… 2025 et sont accueillis dans un bar par un robot avec la tête de Mickael Jackson, et des skate board qui volent.
Eh bien, nous n’avons peut-être pas encore de voitures volantes, mais en matière de copywriting, l’IA est un peu notre robot de science-fiction.
Elle prend en charge les tâches répétitives – imaginez ne plus jamais avoir à vous soucier de formuler des dizaines de variantes de CTA (appels à l’action) ou de titres de pages de vente ou d’article.
L’IA peut rapidement générer des options, tester des variantes, et même optimiser les emails pour les différents segments de votre audience.
C’est comme avoir un assistant personnel qui prépare vos ingrédients, nettoie votre plan de travail, et vous laisse libre de créer la magie.
Fini le temps perdu sur des tâches répétitives, bonjour l’efficacité et la créativité décuplée !
Précision et personnalisation
Passons maintenant à la partie la plus savoureuse : la personnalisation.
Avec l’IA, le copywriting devient aussi précis qu’un horloger suisse.
Imaginez pouvoir chuchoter à l’oreille de chaque client, lui dire exactement ce qu’il veut entendre, au moment où il veut l’entendre.
L’IA peut analyser pour vous les données des utilisateurs – leurs intérêts, leurs comportements, leurs interactions passées – et il peut ainsi vous aider à adapter le message à la personne, au contexte et au bon moment.
Cela signifie des emails qui se ressentent moins comme étant des spams et plus comme des lettres d’un ami, des annonces qui résonnent comme si elles avaient été écrites spécialement pour vos clients, et des pages de vente qui semblent s’adresser à la partie la plus intime de leur personne… comme si elle n’avait été écrite que pour eux.
L’IA rend le copywriting non seulement plus efficace, mais aussi plus humain, plus proche de ce que chaque client désire vraiment.
Analyse de données et optimisation
Et enfin, parlons de l’analyse de données.
Si le copywriting était un jeu vidéo, l’IA serait la carte qui révèle tous les chemins secrets et les trésors cachés.
Elle analyse les tendances, scrute les comportements des utilisateurs, et nous donne un aperçu de ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Cette capacité à décrypter les données en temps réel nous permet de constamment peaufiner notre approche.
C’est comme ajuster les épices d’un plat en cours de cuisson pour atteindre la perfection.
Grâce à l’IA, chaque mot, chaque phrase est optimisée pour capturer l’attention, susciter l’intérêt, et, finalement, convertir de simples lecteurs et lectrices en client.e.s.
C’est le copywriting, mais avec une superpuissance.
Mais comment mettre tout ça en œuvre, concrètement ?
En utilisant…
Les principaux outils de copywriting IA
Il est en effet temps maintenant d’entrer dans l’arène des outils de copywriting IA, où chaque logiciel, chaque application, est un super-héros avec ses propres pouvoirs uniques.
C’est un peu comme un marché aux puces futuriste où chaque stand propose une solution magique pour transformer vos mots en or.
De l’assistant de rédaction qui suggère des idées de contenu à la plateforme d’analyse prédictive qui prédit la performance de vos campagnes, il y a un outil pour chaque besoin.
Certains outils sont des couteaux suisses, offrant une multitude de fonctionnalités, tandis que d’autres sont des spécialistes, maîtres dans l’art de la rédaction d’emails ou de la création de titres captivants.
Les possibilités sont aussi vastes et variées que les étoiles dans le ciel nocturne de la créativité.
Voyons donc les 5 principaux outils de copywriting IA que vous avez aujourd’hui à disposition :
1. ChatGPT-4 d’OpenAI
Bien que ce ne soit pas un outil de copywriting dédié, ChatGPT-4 d’OpenAI peut être utilisé pour générer du contenu créatif, informatif, et évidemment persuasif.
Son utilisation nécessite une certaine compréhension technique, mais elle offre une flexibilité et une puissance considérables.
Extrêmement versatile, il est capable de générer des textes dans une multitude de styles et formats. Pour peu que l’on sache lui parler.
Personnellement, c’est mon outil d’IA préféré.
Le plus profond, le plus puissant, le plus complet… Le plus efficace selon moi, quand on vend un produit ou une prestation via une page de vente ou des emails.
Lien : OpenAI
2. Jasper AI (anciennement Jarvis)
Jasper AI est un outil polyvalent qui utilise l’IA pour générer des contenus créatifs et informatifs.
Il est réputé pour sa capacité à produire des textes cohérents et engageants pour une variété de formats, y compris des articles de blog, des descriptions de produits, et même des scripts vidéo.
Ce qui le caractérise, c’est sa facilité d’utilisation, son intégration de SEO et son adaptabilité à différents styles de rédaction.
Lien : Jasper AI
3. CopyAI
CopyAI se spécialise quant à lui dans la génération automatique de contenu marketing, tels que les slogans, les descriptions de produits, et les idées de contenu.
Il est idéal pour les équipes marketing cherchant à produire rapidement des idées et des ébauches de contenu.
C’est un outil intuitif, idéal pour le brainstorming et la recherche d’idées, qui supporte plusieurs langues.
Lien : CopyAI
4. Writesonic
Writesonic s’adresse aux entrepreneurs et aux marketeurs, offrant une assistance dans la création de contenu publicitaire, de publications pour les réseaux sociaux, et d’articles de blog.
Il propose des formats variés, adaptés pour les publicités PPC et les médias sociaux. Il intègre aussi des techniques de rédaction publicitaire.
Lien : Writesonic
5. Grammarly
Et pour finir, bien que principalement un outil de correction grammaticale, Grammarly utilise également l’IA pour suggérer des améliorations stylistiques et de clarté à vos textes, le rendant très utile pour peaufiner votre copywriting.
Il propose donc de la correction grammaticale, suggère des styles, et s’intègre facilement avec diverses plateformes.
Lien : Grammarly
Ces outils représentent un échantillon de ce qui est disponible pour fusionner le copywriting et l’IA.
Ils offrent chacun des fonctionnalités uniques et peuvent être explorés davantage en visitant leurs sites respectifs.
Notez malgré tout que ChatGPT 4 peut faire tout ce que les 4 autres outils font.
Sans limite.
Sans aucune limite si vous savez comment lui parler.
Critères de sélection d’un outil de copywriting IA
Alors, comment choisir votre compagnon IA dans cette galaxie d’outils ?
Tout commence par la connaissance de vos besoins.
Êtes-vous un poète des mots cherchant un muse numérique pour des inspirations subtiles, ou un stratège des données cherchant un analyste virtuel pour des insights précis ?
Considérez la facilité d’utilisation – voulez-vous un outil prêt à l’emploi ou êtes-vous prêt à investir du temps dans l’apprentissage ?
Pensez aussi à la compatibilité avec vos autres outils et plateformes.
Et n’oubliez pas le budget – votre trésor ne doit pas être épuisé dans la quête de l’outil parfait.
ChatGPT, dans sa version PLUS est à 20$ par mois.
Et je vous assure que c’est une misère quand on voit le temps qu’il vous fait gagner quotidiennement si vous savez bien l’utiliser.
Mise en œuvre de l’IA au service du copywriting
Intégration dans les stratégies de contenu
L’art de mélanger l’IA et le copywriting, c’est un peu comme préparer un cocktail exquis : il faut connaître les proportions parfaites.
L’intégration commence par identifier les tâches où l’IA peut briller – génération d’idées, recherche de mots-clés, création de premiers jets.
Utilisez l’IA comme un brainstormer digital, un chercheur infatigable, et un rédacteur initial.
Ensuite, le toucher humain intervient pour peaufiner.
C’est en effet VOUS qui allez rajouter ce qu’il faut d’émotion, de subtilité et de la connexion personnelle, des domaines où l’IA est encore apprentie.
L’intégration efficace de l’IA dans les stratégies de contenu implique de trouver cet équilibre harmonieux entre efficacité technologique et touche humaine inimitable.
Etudes de cas et exemples réels
Plongeons dans quelques exemples concrets, sans aller chercher trop loin.
Prenez une entreprise e-commerce qui utilise l’IA pour générer des descriptions de produits.
L’IA concocte des ébauches basées sur les caractéristiques des produits et des données sur les préférences des clients.
Puis, un copywriter humain ajoute une pincée de magie – humour, émotion – pour transformer ces ébauches en descriptions captivantes.
On peut aussi considérer un blogueur utilisant l’IA pour structurer ses articles.
L’outil suggère un plan basé sur les sujets tendances, le blogueur y ajoute son expérience personnelle et son style unique.
Résultat ?
Un contenu riche, bien structuré, et profondément humain.
Formation et ressources sur le copywriting et l’IA
Pour ceux qui veulent devenir des maîtres dans l’art du copywriting IA, la bonne nouvelle, c’est qu’il y a pléthore de ressources.
Des milliers de tutoriels vidéo sur Youtube, des posts sur des blogs, et même des cours en ligne.
Les possibilités d’apprentissage sont infinies.
Et si vous lisez et comprenez l’anglais, ce sont des millions de tutos qui existent sur Youtube.
Vous pouvez aussi rejoindre des communautés et des forums sur LinkedIn, Reddit ou Discord, pour échanger des conseils et des astuces avec d’autres passionnés.
Et puis vous avez des blogs spécialisés, comme celui-ci.
Vous y trouverez des ressources, des prompts et des guides précis et ciblés sur différents aspects du copywriting et de l’IA, avec notamment des dizaines de prompts pour gagner des heures entières dans la création de votre contenu, que ce soit des articles, des mails ou des pages de vente.
Vous pouvez d’ailleurs télécharger dès maintenant ce guide qui vous écrit un article de blog « promotionnel » qui n’a pas l’air d’en être un, mais qui vend quand même sacrément bien n’importe quel produit :
<livre + formulaire>
La clé est de rester curieux, d’expérimenter, et surtout, de ne pas avoir peur de mélanger un peu de technologie dans votre encre.
Défis et limites de l’IA
Considérations éthiques et légales
Naviguer dans le monde du copywriting augmenté par l’IA, c’est un peu comme évoluer dans un roman de science-fiction : fascinant, mais truffé de questions éthiques.
L’un des plus grands dilemmes est la transparence : doit-on informer les lecteurs que le contenu a été généré – au moins en partie – par l’IA ?
Il y a un fil ténu entre l’efficacité et la tromperie.
De plus, les questions de propriété intellectuelle se posent.
Qui détient les droits d’un texte – l’utilisateur, la plateforme d’IA, ou personne ?
Et que dire de la responsabilité en cas de contenu inapproprié ou erroné généré par l’IA ?
Ce sont des questions complexes qui requièrent des réponses réfléchies, surtout à mesure que la technologie se développe.
D’ici quelques mois, on y verra forcément plus clair.
Donc le conseil que je peux vous donner c’est : ayez et cultivez du bon sens.
Vous savez au fond de vous si ce que vous faites avec l’IA est éthique ou pas.
D’ici quelques mois, voire années, tout cela sera certainement règlementé – dans la mesure du possible – et vous aurez le temps alors de rectifier.
Concernant le droit d’auteur d’un texte généré par une IA, on est trop au début pour avoir une réponse ferme et définitive.
Les entreprises doivent donc naviguer avec prudence, en respectant les lignes directrices légales et en cultivant une éthique solide.
Les limites techniques de l’IA
Malgré ses merveilles, l’IA en copywriting n’est pas sans ses limites.
Imaginez l’IA comme un apprenti talentueux mais encore vert : il peut concocter un premier jet, mais manque parfois de subtilité pour les touches finales.
L’IA peut lutter avec des nuances telles que l’humour, le sarcasme, et la complexité émotionnelle.
Elle peut générer des idées, mais ces idées peuvent nécessiter une touche humaine pour devenir des histoires captivantes.
De plus, l’IA a parfois du mal à comprendre le contexte culturel ou social, ce qui peut mener à des erreurs ou des malentendus dans le contenu.
Ces limites ne signifient pas que l’IA n’est pas utile ; elles signifient simplement que l’IA fonctionne mieux en tandem avec l’intelligence humaine.
L’IA peut établir le terrain, mais c’est l’humain qui peint le tableau final.
L’avenir du copywriting et de l’IA
Tendances émergentes
L’avenir du copywriting avec l’IA ressemble à un horizon rempli de possibilités lumineuses.
Imaginez des outils d’IA encore plus intuitifs, capables de comprendre et de reproduire des nuances encore plus subtiles du langage humain.
Nous pourrions voir des systèmes d’IA qui non seulement génèrent du contenu, mais qui apprennent et s’adaptent à votre style unique, devenant de véritables partenaires créatifs.
Une autre tendance passionnante est l’intégration de l’IA dans la réalité augmentée et la réalité virtuelle.
Le copywriting pour ces nouvelles dimensions pourrait transformer radicalement la manière dont nous interagissons avec les marques et les histoires.
Et puis, il y a l’exploration de l’IA émotionnelle : des systèmes capables de détecter et de répondre aux émotions humaines.
Imaginez des campagnes de marketing qui s’adaptent non seulement aux actions des utilisateurs, mais aussi à leurs états émotionnels.
Impact à long terme sur le métier de copywriter
Loin de rendre les copywriters obsolètes, l’IA pourrait les transformer en super-héros des mots.
Avec des outils IA avancés, les copywriters pourraient se libérer des contraintes du travail répétitif et se concentrer sur des aspects plus stratégiques et créatifs du métier.
L’IA pourrait également élargir le champ des possibles en matière de formation et de perfectionnement des copywriters.
Grâce à des simulations et des feedbacks instantanés, les copywriters pourraient affiner leurs compétences à une vitesse et avec une précision jamais vues auparavant.
En fin de compte, l’avenir du copywriting avec l’IA est une toile sur laquelle les mots et la technologie dansent ensemble, créant des symphonies de contenu plus riches, plus personnelles et plus impactantes.
L’IA ne remplace pas le copywriter ; elle l’élève, l’inspire et le propulse vers de nouveaux sommets de créativité.
En pratique : Comment intégrer l’IA dans votre quotidien de créateur de contenu ?
Etape 1 : Commencez par choisir une plateforme
Je vous recommande ChatGPT : https://chat.openai.com
Il y en a d’autres, comme nous l’avons abordé plus haut dans cet article.
Etape 2 : Vous inscrire
Si vous n’avez jamais utilisé cet outil, voici comment ça fonctionne.
Vous devrez commencer par vous inscrire.
Donner votre email, nom et prénom.
Il y a deux niveaux dans ChatGPT.
Le « normal », vous n’avez que vos infos à donner, et vous avez accès à ChatGPT 3.5, qui est déjà un sacré bon outil.
Mais évidemment, il y a une version « PLUS ».
A l’heure où j’écris cet article, ça coûte 20$ par mois.
Croyez moi sur parole quand je vous dit que ça ne restera pas à ce tarif très longtemps.
Ils sont en plein déploiement, et quand ils auront atteint leur vitesse de croisière, ça devrait grandement augmenter.
Je vous conseille donc de vous abonner au plus vite.
D’autant que la version « PLUS » vous permet de joindre des fichiers PDF à analyser, de générer des images et même du code dans plein de langage.
Bref, abonnez-vous, vous ne le regretterez pas.
Etape 3 : La première question
Une fois inscrit.e, quand vous arrivez sur la fenêtre d’accueil, vous avez un champ tout en bas de la page :
Vous n’avez qu’à poser votre question dans ce cadre.
Par exemple :
Crée moi le plan complet d’un article de blog ayant pour titre : « La permaculture : comment commencer« .
Il vous génèrera alors un plan en plusieurs étapes, et vous n’aurez plus ensuite qu’à lui demander d’écrire l’article partie par partie.
Une fois qu’il a écrit tout ça, vous copiez et collez le texte dans votre fenêtre de nouvel article de WordPress ou de n’importe quelle autre plateforme de blog.
Vous pouvez enlever ce qui doit l’être, peaufiner le texte en y rajoutant votre touche personnelle, et voilà.
Vous avez un nouvel article pertinent et complet de plusieurs milliers de mots, et ça vous a pris moins de 30 minutes.
Ce n’est pas plus compliqué que ça d’intégrer l’IA dans votre création.
Il y a bien sûr des centaines d’autres utilisations que l’écriture d’un article.
Nous verrons ça dans différents posts sur ce blog.
D’ici là, si vous avez des questions, n’hésitez pas.
Les commentaires sont là pour ça.
